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2024年的数据表露，精华油市集销售额进步40亿，销量达到4千万，购买东谈主数进步2千万。油类市集的高价值东谈主群TGI达到120。

“以油养肤”已成为新晋护肤理念，其热度握续高潮。通过涂膜和皮脂膜中相同的油脂，保握皮肤的水分和弹性，均衡水油、软化角质、减速虚弱、修护樊篱、好意思白抗氧等功效，这一理念迷惑了干皮、刷酸、搀杂皮和敏锐肌等不同需求东谈主群。

近一年的作品量达到58.3万，同比增长219%，社媒上对精华油的有计划和原宥正赶快增多。荒谬是在秋冬季节，精华油的声量达到岑岭，每年5月春夏轮流时，互动量显赫陶冶。

在曩昔一年中，精华油品类在精华行业中的占比显赫陶冶，同比增速进展卓绝。2024年，精华油品类渗入率由9%陶冶至16%，声量增速居行业首位，同比增长308%，成为最具后劲的品类。

20至35岁的年青女性是精华油的主力军，她们主要按需使用精华油居品，干皮和敏锐肤质东谈主群更偏好使用精华油。

功效、痛点及肤质是精华油购买的主要决议因子。用户原宥保湿、修护等基础功效，同期对养肤、抗老等进阶需求也有较高期待。浓重、黏腻、自在等肤感问题和居品继承性是用户的主要痛点。

敏锐肌、干性肌肤偏疼精华油，而油性肤质期待通过精华油达到“水油均衡”。不同肤质的用户对精华油的原宥点各有各别，但功效是共同的原宥点。

用户偏好自然植物因素，其次为以角鲨烷为代表的化学因素。花类因素如玫瑰、山茶花备受原宥，带来削弱疗愈作用。

精华油的使用场景从换季向愈加泛泛的场景延长，繁衍出愈加细化的需求各别。换季、化妆及熬夜是精华油使用频率较高的场景，保湿及修护是需求共性。

“水油同补”手脚“以油养肤”的进阶，正成为新的护肤趋势，影响着用户的精华油使用遴荐。同期，“一油多用”应时而生，用户期待用单一护肤品完毕后果最大化。

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